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陈年重新定义凡客品牌:上市现在还不成熟

来源:百盛娱乐官网 | 时间:2018-10-04

  “全世界有两个很牛的快时尚品牌,一个是H&M、一个是ZARA,它们才是世界前两名的服装公司,而不是其他服装品牌。我们中国这么多人,凡客诚品理应可以做得更好”。陈年说。

  那凡客诚品到底是一家以做服装为主的电子商务公司,还是以电子商务模式销售的服装公司?前几天,陈年给他一手创办的凡客诚品的品牌重新下了定义:互联网快时尚品牌。

  对于外界传说中的上市计划,陈年说,凡客诚品现在还不成熟,要再摸索,再乱来一段时间。至于一段时间到底是多长,他的答案是一年左右。

  陈年一身的行头:59元的鞋子、9元的袜子、19元的内裤、79元的裤子和68元的衬衫,都来源于VANCL。

  那个十几岁就希望用一己之力改变家乡从而退学的懵懂少年,现在已有了中年男人的体态,让你想象不出《归去来》里那个饿得把苹果当成充饥物的消瘦男孩。

  自从2006年 《归去来》出版以来,《归去来》已成了陈年身上的标签。一个熟识陈年的人说,某种意义上,因为有了《归去来》,才会有凡客诚品。《归去来》作为陈年多年以来情感的出口,“很多东西被排遣了,他才可能重新做事情。”

  曾经以为写作是此生惟一能做的事情,后来做了卓越网,陈年发现:“咦,原来我还可以做这件事情,而这些事情都是可以同时进行的。”

  一个人没做过企业,会比较自我,不会相信组织的作用,而做了企业以后,陈年发现个人是非常微不足道的。

  写完小说后,陈年创办了凡客诚品。很多人认为凡客诚品是搭乘了PPG的东风。对此陈年并不否认。他说他不会犯PPG的致命性错误,即大肆地铺广告导致资金链断裂,所以他选择了网站和户外广告。

  对于凡客诚品的成长,陈年说,当年开始创办凡客诚品时的想法早已跑到九霄云外了,后来凡客诚品的每一步成长都充满了偶然性,回头来看,原来当初乱的想法,现在顺理成章。不过在陈年看来,“凡客诚品还不成熟,只能说它正好处在一个中等的规模。还需要任何一个与它有关、接触过它的人,给它提供营养。”

  虽然有风投人士对《每日经济新闻》记者说,凡客的市值目前估到能达到10亿美元,但何时盈利,这是资本方和舆论界给陈年的最大压力。

  “如果广告里写着‘凡客衬衫就是好’,这步棋就是死的。我需要做的,就是留出一个大空间。”

  其实,从2008年下半年开始,很多人都对陈年说,你要找品牌代言人了,找代言人能让你业绩翻番。

  有人建议选择韩国明星Rain,理由是“老少通吃”;有人建议请金城武,理由是“帅,还有国际影响力”。

  对于以上两人,陈年一直觉得别扭,“总是少了那么点什么”。直到2010年年初,有一个人说到了 “韩寒”,陈年觉得挺好的。

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