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西凤酒斩获中国互动营销学院奖优秀案例奖

来源:百盛娱乐官网 | 时间:2018-11-21

  11月22日,2017中国互动营销趋势论坛暨中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京国际会议中心隆重召开。西凤酒“原上飘来凤香”《白鹿原》内容营销案例荣获2017年度中国互动营销学院奖•优秀案例奖。

  2017年西凤酒联合江苏卫视、乐视网推出的年度史诗级剧制《白鹿原》,以扎实的演技、用心的拍摄获得了良好的口碑和收视,名副其实的叫好又叫座。西凤酒与《白鹿原》的合作,利用了时下年轻人最喜爱的IP内容营销的形式,结合自身与《白鹿原》的契合点,来传达西凤酒品牌的价值观和情感,实现了品牌和销售双升级。该项目打破了白酒行业固有的传统媒体传播格局,开创出西凤酒独特的“互联网+”模式。

  中国互动营销趋势论坛由中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志主办,是国内广告营销界唯一最具权威性与学术性的互动营销盛事营销趋势论坛。获奖案例在营销策略上的创新性与创意性,营销活动上的互动性与参与性,媒体运用上的综合把控能力以及营销效果等方面均有突出表现,赢得了评审及行业的肯定。

  互动营销的关键是让品牌与消费者产生互动。西凤酒运用内容的场景化塑造、深度挖掘优质内容的杠杆传播机会,通过大数据锁定不同场景精准投放,让创意内容直击消费者,从而达到品牌在消费者心中的软着陆,使品牌形象深入人心。未来,西凤酒将继续满足消费者的传播需求,为品牌发挥最优的营销体验。

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